Kaikilla paikkakunnilla on oma olemuksensa. Se elää kyläläisten, vierailijoiden sekä ulkopaikkakuntalaisten mielessä, puheissa ja tarinoissa. Kyläbrändäys on tutkimusmatka, jossa selvitetään paikkakunnan syvin olemus ja selkeytetään, kiteytetään ja konkretisoidaan se brändi-identiteetiksi.   

Leader Ravakan alueellisen brändäyksen hankkessa, oikealta nimeltään ”Place branding for rural development” -hankkeessa, on mukana kaksi alueellista yhteistyökumppania, Pyhämaan matkailuyhdistys ry sekä Rautilan-Irjalan kyläyhdistys ry, ja kaksi kohdealuetta, Pyhämaa Uudestakaupungista ja Rautilan kylä Vehmaalta.